LPOとは

LPO （Landing Page Optimization）とは、商品購入、会員登録などのゴールへと導くように、ユーザーが最初に訪れるWebページ（Landing Page：ランディングページ）を調整、最適化（Optimization）すること。

例えば、検索結果広告を出稿している場合、リンク先がホームページではなく、用意したランディングページへと誘導する。

ランディングページから、ホームページへと誘導し、商品購入、会員登録させる方法より、ランディングページで商品購入、会員登録が完了させる方法が主流となっています。
LPOを施策することで、コンバージョンを10%～20%へと引き上げた結果もあります。

ランディングページを複数ページ用意し、どのランディングページが効果的かを比較測定する方法を「スプリットランテスト」と言います。
スプリットランテストを行ないランディングページのコンバージョンを上げるように改善、最適化していくことがLPOの概念です。